Terhi-Anna Wilska

Terhi-Anna Wilska on Strategisen tutkimuksen neuvoston rahoittaman DigiConsumers-tutkimushankkeen johtaja ja työpaketin ”Nuorten kulutuskäyttäytyminen digitaalisissa ympäristöissä” vetäjä

Työpaketissa tutkimus kohdistuu 18–25-vuotiaiden nuorten aikuisten kulutuskäyttäytymiseen vaikuttavien sosiaalisten, kulttuuristen ja tiedollisten tekijöiden tunnistamiseen sekä niiden vaikutusten analyysiin digitaalisissa ympäristöissä.

Ph.D., KTL, Professori
Jyväskylän yliopisto, yhteiskuntatieteiden ja filosofian laitos
Kulutustutkimus, digitalisaatio, nuoret, hyvinvointi, kestävyys

terhi-anna.wilska@jyu.fi
+358 40 805 4201

Terhi-Anna Wilska is Leader of DigiConsumers-researchprogram and Leader in Work Package ”Young people as consumers in digital environments”

The research focuses on the impact of social, cultural and cognitive factors on the consumer behaviour of young adults between the ages of 18 and 25 in digital environments.

Ph.D., Lic.Sc. (Econ.), Professor, Consortium Pl
University of Jyväskylä, Department of Social Sciences and Philosophy.
Consumer research, digitalisation, young people, well-being, sustainability

terhi-anna.wilska@jyu.fi
+358 40 805 4201

Julkaisut / Publications

2024

Jussi Nyrhinen, Anu Sirola, Tiina Koskelainen, Juha Munnukka, Terhi-Anna Wilska
01.03.2024
Online antecedents for young consumers’ impulse buying behavior

Nuckols, J., Wilska, T., Sirola, A.
14.02.2024
A year after COVID-19 in three countries : The impact of the war in Ukraine and economic crisis on everyday life and wellbeing in Finland, Sweden, and the UK

Nuckols, J. A., Sirola, A., Ylilahti, M., & Wilska, T. A.
16.01.2024
Life course challenges in crises: transition from higher education to work during COVID-19 in Finland and Sweden

2023

Anu Sirola, Jussi Nyrhinen, Julia Nuckols, Terhi-Anna Wilska
30.12.2023
Loot box purchasing and indebtedness: The role of psychosocial factors and problem gambling

Nuckols, J. A., Sirola, A., Ylilahti, M., & Wilska, T. A.
23.12.2023
Life course challenges in crises: transition from higher education to work during COVID-19 in Finland and Sweden

Sonali Srivastava, Terhi-Anna Wilska & Jussi Nyrhinen
04.10.2023
Awareness of digital commercial profiling among adolescents in Finland and their perspectives on online targeted advertisements

Nyrhinen, Jussi | Wilska, Terhi-Anna | Rantala, Eero
04.10.2023
Liikkumisen arvot, motivaatiot ja asenteet -tutkimushankkeen loppuraportti

Holkkola, M., Nyrhinen, J., Makkonen, M., Frank, L., Karjaluoto, H., & Wilska, T.-A.
05.09.2023
Showrooming behavior, omnichannel self-efficacy, and perceived channel integration as antecedents of revisit intention

Sonali Srivastava, Terhi-Anna Wilska, and Jussi Nyrhinen
26.06.2023
Children as social actors negotiating their privacy in the digital commercial context

Nyrhinen, J., Lonka, K., Sirola, A., Ranta, M., & Wilska, T.-A.
22.06.2023
Young adults’ online shopping addiction: The role of self-regulation and smartphone use

Tuominen, J., Rantala, E., Reinikainen, H., & Wilska, T.-A.
31.05.2023
Modern-day socialization agents: The connection between social media influencers, materialism, and purchase intentions of Finnish young people

Wilska, T.-A., Holkkola, M., & Tuominen, J.
25.05.2023
The Role of Social Media in the Creation of Young People’s Consumer Identities

Gintautas Silinskas, Arto K. Ahonen, Terhi-Anna Wilska
28.01.2023
School and family environments promote adolescents’ financial confidence: Indirect paths to financial literacy skills in Finnish PISA 2018

Julia A. Nuckols, Gintautas Silinskas, Mette Ranta & Terhi-Anna Wilska
20.01.2023
Income and Career Concerns Among Emerging Adults From Finland, Sweden, and the United Kingdom During COVID-19

Anu Sirola, Jussi Nyrhinen & Terhi-Anna Wilska
09.01.2023
Psychosocial perspective on problem gambling: The role of social relationships, resilience, and COVID-19 worry

2022

Wilska, T-A, Tuominen, Jesse & Luoma-aho, Vilma
11.12.2022
Kuluttajaboikotit ja cancel-kulttuuri

Niina Sormanen, Eero Rantala, Markku Lonkila & Terhi-Anna Wilska
10.12.2022
News consumption repertoires among Finnish adolescents: Moderate digital traditionalists, minimalist social media stumblers, and frequent omnivores

Tuominen, J., Rantala, E., Tolvanen, A., Luoma-aho, V., & Wilska, T.-A.
03.11.2022
Young Consumers’ Boycotting Profiles in the UK and Finland: A Comparative Analysis

Anu Sirola, Julia Nuckols, Jussi Nyrhinen & Terhi-Anna Wilska
10.06.2022
The use of the Dark Web as a COVID-19 information source: A three-country study

Sonali Srivastava, Terhi-Anna Wilska & Johanna Sjöberg
28.04.2022
Girls’ portrayals in fast fashion advertisements

Jesse Tuominen, Eero Rantala, Hanna Reinikainen, Vilma Luoma-aho & Terhi-Anna Wilska
26.01.2022
The brighter side of materialism: Managing impressions on social media for higher social capital

Niina Sormanen, Hanna Reinikainen & Terhi-Anna Wilska
04.01.2022
Strategies of Eliciting Young People’s Affective and Quick Participation in a Youth Magazine’s Instagram Community

2021

Silinskas, G., Ahonen, A. & Wilska, T-A
18.11.2021
Financial literacy among Finnish adolescents in PISA 2018: the role of financial learning and dispositional factors

Wilska, T., Sirola, A., Nuckols, J., Nyrhinen, J.
17.09.2021
A year of COVID-19 in three countries – A study on the effects of the COVID-19 pandemic on everyday life, consumption and digital behaviour in Finland, Sweden, and Great Britain

Wilska, T., Sirola, A., Nuckols, J., Nyrhinen, J.
17.08.2021
Koronavuosi kolmessa maassa : tutkimus COVID-19 -pandemian vaikutuksista arkeen, kulutukseen ja digikäyttäytymiseen Suomessa, Ruotsissa ja Iso-Britanniassa.

Terhi-Anna Wilska & Eero Rantala & Jesse Tuominen
20.01.2021
Sosiaalinen media ja sosiaalinen tausta teini-ikäisten nuorten kulutusasenteiden selittäjänä

2020

Mette Ranta, Gintautas Silinskas and Terhi-Anna Wilska
05.11.2020
Young adults’ personal concerns during the COVID-19 pandemic in Finland: an issue for social concern

Terhi-Anna Wilska, Jussi Nyrhinen, Jesse Tuominen, Gintautas Silinskas & Eero Rantala
19.05.2020
Kulutus koronan aikaan – ja sen jälkeen

Johanna Maksimainen, Terhi-Anna Wilska
25.11.2019
Tutkimusta nuorten taloustaitojen edistämisen tueksi digitalisoituvassa yhteiskunnassa

Blogit

2024

13.04.2024 Terhi-Anna Wilska: Miksi teini-ikäiset ostavat ryppyvoiteita?

Eräs viime aikoina puhuttanut ilmiö on teini-ikäisten ja jopa sitä nuorempien lasten lisääntynyt ihonhoitotuotteiden kulutus. Eikä minkä tahansa tuotteiden, vaan keski-ikäisille tarkoitettujen anti age -…

16.03.2024 Terhi-Anna Wilska: Keskiluokka on nyt kritiikin kohteena

Keskiluokkaisuus on perinteisesti nähty hyvinvointiyhteiskunnan tukipilarina. Keskiluokkaiset kansalaiset käyvät töissä, pyörittävät kulutuksellaan talouden rattaita ja maksavat tunnollisesti veronsa. Nykyisen talouskriisin aikana keskiluokkaista elämäntapaa on alettu…

17.02.2024 Terhi-Anna Wilska: Kansalliset brändit eivät keikahda helposti

Globaalien myllerrysten keskellä Suomen presidentinvaalit menivät rauhallisesti ja mallikkaasti. Vaikka vaaleista on vain vähän aikaa, on ollut kiinnostavaa seurata, millaisella vauhdilla presidentiksi valitun Alexander Stubbin…

21.01.2024 Terhi-Anna Wilska: Kuluttajia vaivaa viherväsymys

Kulutukseen liittyvää mediakeskustelu on koronapandemian jälkeen ollut varsin hinta- ja kustannuskeskeistä. Luemme jatkuvasti kyselytutkimuksista, joissa valtaosa vastaajista on huolissaan rahojensa riittävyydestä. Inflaatio, korkojen nousu ja…

2023

23.12.2023 Terhi-Anna Wilska: Jouluna suomalaisten kulutus on erityistä, mutta yhtenäistä

Joulu on tunnetusti kauppojen parasta sesonkia. Etenkin erikoiskauppa tekee noin neljänneksen koko vuoden tuloksestaan joulukuussa. Jouluna suomalaiset kuluttavat keskimäärin 550 euroa normaalia enemmän aikuista kohden….

28.11.2023 Terhi-Anna Wilska: Nuoria ei suojella riittävästi kaupalliselta vaikuttamiselta

Teini-ikäinen Rebecca sai uusilta aikuisilta ystäviltään iAm-nimisen laitteen, jossa oli langattomat kuulokkeet. Kuulokkeita piti pitää päässä nukkuessakin. iAm-laite välitti informaatiota suoraan Rebeccan aivoihin sekä rekisteröi…

02.10.2023 Terhi-Anna Wilska: Tieto on rahanarvoista ja siksi media jakaa sitä usein väärin

Vanha sanonta kuuluu, että tieto on valtaa. Nykyisin tämä pitää paikkansa vain osittain. Digiaikana tiedon arvoa mitataan yhä enemmän rahassa. Oikeastaan kyse on syy-seuraussuhteesta: tieto tuo valtaa, koska siitä maksetaan.

01.09.2023 Terhi-Anna Wilska: Pähkinäsaaren rauhan raja on 700 vuotta vanha köyhyysraja

Pähkinäsaaren rauha solmittiin Ruotsin ja Novgorodin välille elokuun 12. päivänä vuonna 1323, eli melko tarkkaan 700 vuotta sitten. Kuluneena vuonna raja on ollut runsaan mediahuomion…

10.07.2023 Terhi-Anna Wilska: Suomalaisten kesähuvit ovat standardoituja

Tällä viikolla törmäsin artikkeliin, jossa kuvattiin 1990-luvulla suositun Puuhamaan nykyistä meininkiä (HS 4.7.2023). Vanha ja kulahtanut lapsiperhekohde on saanut uusia asiakkaita omaa lapsuuttaan muistelevista 1990-luvun…

13.06.2023 Terhi-Anna Wilska: Suomalaisten kulutustoiveet ovat edelleen maltillisia

Moni saattaa vielä muistaa 1970- ja 80-lukujen lottomainokset, joissa ihmisiltä kyseltiin, mitä he tekisivät, jos lottovoitto osuisi kohdalle. Vastaajat kertoivat korjaavansa taloaan, ostavansa uuden auton…

16.05.2023 Terhi-Anna Wilska: Muuttaisiko sokeri- ja rasvavero kuluttajien käyttäytymistä?

Terveyden ja hyvinvoinnin laitos ehdotti viime kuussa rasvaa, sokeria ja suolaa sisältävien tuotteiden ylimääräistä veroa. Tämä sai sekä elintarviketuottajat että kaupan alan ärähtämään välittömästi. Vero…

17.04.2023 Terhi-Anna Wilska: Succession-sarja herätti kysymyksen, miksi me tuhlaamme ihan kaikkea

Pääsiäislomallani Budapestissa tein sitä, mitä muutkin turistit historiallisissa kaupungeissa, eli ihailin taidokkaasti koristeltuja kirkkoja ja palatseja. Kotiin palattuani jatkoin HBO:n Succession-sarjan seuraamista. Sarja kertoo mediamogulin…

23.03.2023 Terhi-Anna Wilska: Koulushoppailua ei kannata tuomita

Viime aikoina mediassa on nostattanut tunteita koulushoppailu eli koulun valinta maineen tai opetustarjonnan perusteella lähikoulun sijasta. Toimintaa on laajasti arvosteltu ja sille on esitetty rajoituksia….

14.01.2023 Terhi-Anna Wilska ja Anu Raijas

HS Vieraskynä: Oman kulutuksen hallinta on kriisiajan tärkein taloustaito
Kyky hallita omaa taloutta määrittää viime kädessä rahan riittävyyden ja vaikuttaa siis vaikeuksista selviytymiseen. Venäjän hyökkäyssota on aiheuttanut energiakriisin, elämisen kustannukset ovat kohonneet ja lainarahan…

2022

01.12.2022 Terhi-Anna Wilska: Yllättävä tutkimustulos: itseään varakkaamman esittäminen somessa tuo lisää kavereita

Vuoden materialistisin juhla, joulu, lähestyy ja sen myötä lisääntyy jokavuotinen paine tavaroiden ostamiseen. Energiakriisin ja inflaation johdosta monet kertovat välttävänsä turhaa kuluttamista tänä joulusesonkina. Mutta…

29.10.2022 Terhi-Anna Wilska: Miksi myymäläympäristöihin ei panosteta enemmän?

Ostamme koko ajan enemmän verkosta ja samalla vähemmän myymälöistä. Kuitenkin kaupunkikeskustat tarvitsevat myymälöitä ollakseen eläviä ja myymälät tarvitsevat asiakkaita. Pandemian aikana kehitettiin ansiokkaasti verkkokauppojen vuorovaikutteisuutta…

02.09.2022 Terhi-Anna Wilska: Sosiaalisen median vaikuttajien merkitystä ei pidä vähätellä

Viime viikkoina vellonut kohu pääministeri Sanna Marinin (sd) bilevideoista on kirvoittanut lukemattomia mediakirjoituksia. Mielipiteet juhlimisesta ovat vaihdelleet, mutta monet kommentoijat ovat joko suoraan tai rivien..

2021

15.11.2021 Julia Nuckols ja Terhi-Anna Wilska:
It-alan ja kauppatieteiden opiskelijat luottavaisimpia koronan koettelemassa maailmassa – ”voittajan asemassa”

Nuorten aikuisten siirtyminen opiskelusta työelämään on ainutlaatuinen jakso, johon sisältyy lupaus uudesta alkavasta elämänvaiheesta, mutta myös nalkuttava epävarmuus ja huoli oman työuran aloittamisesta. Tarve päästä…

11.02.2021 Terhi-Anna Wilska: Korona-aika on vaikuttanut nuoriin digikuluttajiin monin tavoin

Kenellekään ei liene enää epäselvää, että koronakriisi on vauhdittanut kulutuksen ja kaupan digitalisaatiota. Tutkimuksissa on havaittu, että erityisesti iäkkäämmät ja digiympäristöihin aiemmin tottumattomat kuluttajat ovat…

15.01.2021 Terhi-Anna Wilska: Nuoret kärsivät eniten

Koronakriisi ei ole kohdellut kaikkia väestöryhmiä samalla tavalla. Eri ikäryhmistä suurimpia kärsijöitä ovat olleet nuoret. Oman tutkimushankkeeni tulosten mukaan yli kolmannes opiskelijoista menetti viime kesänä…

2020

29.05.2020 Terhi-Anna Wilska
Koronakriisi voi kehittää kotimaisen kaupan monikanavaisuutta

Kuluttajien toimintaa ja asenteita on koronakeväänä tutkittu useissa tutkimuksissa ja selvityksissä. Myös johtamani DigiConsumers -hanke selvitti huhtikuun lopulla kuluttajien taloudellista tilannetta, kuluttamista ja hyvinvointia. Raporttimme…

12.05.2020 Terhi-Anna Wilska & Jenni Järvelä:
Tarvitsemme koko yhteiskunnan talkoot nuorten hyväksi

1990-luvun lama-ajan nuoret kärsivät työttömyydestä ja syrjäytymisestä ennen näkemättömällä tavalla. Pahimmillaan vuonna 1994 alle 25-vuotiaiden työttömyysprosentti oli yli 35, ja vielä vuonna 1997 nuorista oli…

22.01.2020: Terhi-Anna Wilska: Rahan digitalisoituminen on kuluttajalle haaste ja kaupalle mahdollisuus

Melkein kaikilla meillä on muistoja omista ensimmäisistä ostotapahtumista. Niistä, joissa tiukasti nyrkkiin puristettu pikku kolikko ojennetaan juhlallisesti myyjälle ja toisessa nyrkissä puristetaan huolella valittua karkkia….